München. U-Bahnhof Marienplatz. Wartende Fahrgäste lassen ihren Blick schweifen und bleiben an einem Werbeplakat hinter den Gleisen haften. „Ärzte rund um den Marienplatz“ ist dort zu lesen. Doch trotzdem wirbt hier auch die Physiotherapeutin Cecilia B. Klima für ihre Praxis. Eine Werbe-Idee, die sich lohnt?

Sie sind aus der modernen Kommunikation nicht mehr wegzudenken, die Newsletter als elektronische Rundbriefe. Auch Physiotherapeut Wolfgang Herrle aus Rain am Lech begeisterte sich für diese Idee und verschickt die neuesten Praxis-Infos nicht nur an seine Patienten sondern auch an Ärzte per Mail.

Heute schon gelesen? Lesezeichen dienen nicht nur als Markierung der zuletzt gelesenen Seite in einem Buch, sondern seit Ende des 19. Jahrhunderts auch als Werbeträger. Diese Marketingidee nutzte auch der Emsdettener Logopäde Felix Hardt. Eine Werbeagentur suchte Unternehmen, die auf der Ruckseite eines Lesezeichens für die Stadtbibliothek werben wollten.

Lesezirkel haben eine lange Tradition und liegen in vielen Arztpraxen, beim Friseur oder im Fitnessstudio aus. Orte also, an denen sich auch die Zielgruppe von Therapeuten aufhält. Sie bieten nicht nur unterhaltsame Lektüre, sondern auch eine Plattform für Werbung. Die Kieler Physiotherapeutin Wiebke Gieche wirbt bereits seit einem Jahr erfolgreich in den Lesezirkeln für ihre Praxis.

„18 Euro statt 31,80 Euro – Entspannende Wohlfühl-Massage in der Physiotherapie Colonia“ – damit warb eine Kölner Physiotherapiepraxis auf dem Internetportal wergehthin. Rund 70.000 Kölner haben dieses Angebot erhalten und konnten den Gutschein erwerben. Eine wirkungsvolle Werbemöglichkeit für Heilmittelpraxen, um nachhaltig neue Patienten zu gewinnen.

In letzten Jahr haben wir Ihnen jeden Monat zahlrei­che Marketing-Ideen für Ihre Praxis vorgestellt. Die Kieler Physiotherapeutin Beatrix Lindemann war eif­rige Leserin der Rubrik und setzte einen der Vorschlä­ge in die Praxis um. Dass Marketing nicht gleich teuer und aufwändig sein muss und dennoch sehr erfolg­reich sein kann, zeigt unser Best-Practice Beispiel.

Empfehlungen sind das A und O für alle Heilberufe. Nach wie vor ist Mund-zu-Mund-Propaganda immer noch die beste Werbung für die eigene Praxis. Warum nicht auch per Internet? In dem Bewertungsportal „KennstDuEinen.de“ können Verbraucher Dienst­leistungen des täglichen Lebens empfehlen und Praxisinhaber für sich werben. Ein Service, den die beiden Wiesbadener Osteopathen Iris von Fischern und Frank Deichmeier seit zwei Jahren für ihre Pra­xiswerbung nutzen.

Werbung planen – jeder weiß, dass man es besser tun sollte. Doch wie so oft, geht der gute Vorsatz schnell verloren.“ Mit diesem Satz starteten wir im Dezember 2009 das Projekt Marketingplan mit Geling-Garantie. 12 Monate – 48 Termine – 6 Marketingstrategien: Das waren die Grundzutaten des ersten Werbe- und Kommunikationsplans für Heilmittelpraxen. Nun neigt das Jahr dem Ende zu und wir präsentieren die letzte Ausgabe der Marketingtipps. Ein Resümee:

Unterhaltung und Information im Video der Woche. Mal skurril, mal witzig, immer unterhaltsam und informativ. Wir stellen Ihnen in loser Folge Videos zum Thema Therapeuten, Gesundheitswesen und Praxismanagement vor.

Sie heißen „Tango“ oder „Ultimo“, „Piste“ oder „Stadtstreicher“ und liegen meist kostenlos aus: Die bunten Stadtmagazine sind „Alleskönner“, sie bieten neben lokalen Reportagen und Kulturtipps auch vielen eine Plattform für die eigene Werbung. Dies hat auch der Neumünsteraner Physiotherapeut Percy Rippe erkannt und sich für eine Anzeige  in der „Lebensart im Norden– das kostenlose Magazin für Schleswig-Holstein“ entschieden.