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Hintergleiswerbung – da werben, wo die Zielgruppe wartet

Katrin Schwabe-Fleitmann — Thu, 05 Apr 2012 14:40:03 +0000

Keine Werbung ohne wissenschaftlichen Beweis

Katrin Schwabe-Fleitmann — Thu, 16 Feb 2012 15:39:27 +0000

Praxismarketing

Keine Werbung ohne wissenschaftlichen Beweis

Mit der gesundheitsfördernden Wirkung eines Produkts darf nur geworben werden, wenn diese wissenschaftlich belegt ist. Das entschied jetzt das Oberlandesgericht (OLG) Frankfurt. Das Urteil könnte auch Therapeuten betreffen, die in Ihrer Praxis Nahrungsergänzungsmittel anbieten. Diese sollten nur für solche Präparate werben, deren Erfolgsaussichten eindeutig bewiesen wurden.

Im vorliegenden Fall hatte ein eingetragener Verein damit geworben, dass das von ihm vertriebene getrocknete Pilzpulver einer gesunden Verdauung diene. Zudem stärke es das Immunsystem und sorge für einen gesunden Kreislauf. Nach Feststellung des Oberlandesgerichts (OLG) Frankfurt war jedoch keine dieser Aussagen wissenschaftlich belegt worden. Die vermeintlich gesundheitsfördernde Wirkung solcher Nahrungsergänzungsmittel müsse beispielsweise in Studien nachgewiesen werden, forderten die Richter.
Aufgrund der grundsätzlichen Bedeutung der Frage, welche Anforderungen an gesundheitsbezogene Angaben zu stellen sind, ließ das OLG die Revision zum Bundesgerichtshof (BGH) in Karlsruhe zu. Der BGH solle auch darüber entscheiden, ob sich der Europäische Gerichtshof (EuGH) in Luxemburg damit befassen soll (Az.: 6 U 174/10).
Im selben Zusammenhang hat die Verbraucherzentrale NRW darauf hingewiesen, dass bereits mehrere Anbieter erfolgreich abgemahnt wurden, die mit einem „Abnehmen durch Ultraschall“ geworben hatten. Anfang 2011 hatte das Oberlandesgericht (OLG) Hamm entschieden, dass mit der angeblich „fettfressenden Wirkung“ eines Mittels nicht geworben werden darf, nur weil es „irgendeine Studie“ gegeben habe, die jedoch nach Ansicht der Richter wissenschaftlichen Grundsätzen nicht genügte (Az.: 4 U 88/10).

Dritte Auflage liegt vor

Heidi Kohlwes — Thu, 22 Dec 2011 15:38:52 +0000

Werbe- und Kommunikationsplan für Heilmittelpraxen

Dritte Auflage liegt vor

Der Werbe- und Kommunikationsplan für Heilmittelpraxen geht nun bereits in die dritte Auflage. Das Format hat sich zu einer praktischen Plakatform geändert. Einige Termine sind dazu gekommen, andere sind rausgefallen. Neu ist der Raum für die Projektplanung, damit Sie ausreichend Vorlauf für die Aktionen einplanen können. Ihre Marketingplanung für das Jahr 2012 kann also gleich losgehen.

„Jetzt wird es höchste Zeit die Marketingaktivitäten vorzubereiten, die in den nächsten Monaten stattfinden sollen“. Kommt Ihnen dieser Satz bekannt vor? Richtig, Sie haben ihn im letzten Jahr jeden Monat in unternehmen praxis gelesen. Wir wollten Sie unterstützen, Ihre Marketingaktivitäten frühzeitig zu planen und durchzufuhren. Aufgrund der großen Nachfrage haben wir nun den Marketingplan neu aufgelegt. Hangen Sie sich den neuen Plan gleich auf und fangen Sie jetzt an, Ihre Aktionen für das nächste Jahr zu planen. Die Zutaten für einem gelungen Plan

12 Monate: Fix und fertig für Sie vorbereitet, können Sie den Werbe- und Kommunikationsplan zum Beispiel in Ihrem Arbeitszimmer aufhängen. So haben Sie das ganze Jahr kompakt vor Augen und können leicht planen, welche Werbeaktivitäten Sie umsetzen wollen.

57 Termine: Heilmittelpraxen haben in der Regel kein großes Budget für Werbung und Kommunikation. Deswegen nutzen viele erfolgreiche „Praxiswerber“ Termine, die ohnehin im Fokus der Medien oder einer bestimmten Zielgruppe stehen. Wenn Sie zu diesen Terminen „Werbung“ machen, ist Ihnen die Aufmerksamkeit der Medien oder der Zielgruppe gewiss. So nutzen Sie Ihr kleines Werbebudget optimal! Ergänzen Sie die vorgegebenen 57 Termine um weitere für Ihre Praxis interessante Termine.

6 Werbe- und Kommunikationsstrategien: Sichtbarkeit herstellen, Glaubwürdigkeit und Vertrauen etablieren und Abschlüsse machen – das sind die Ziele der sechs vorgestellten Strategien. Heilmittel sind Dienstleistungen, die vor dem Kauf nicht angefasst, besichtigt oder probiert werden können. Für den Kunden ist es deshalb schwierig zu beurteilen, ob diese Dienstleistung für ihn das Richtige ist. Daher sind die Werbestrategien für Inhaber von Heilmittelpraxen begrenzt. Der Werbe- und Kommunikationsplan erklärt Ihnen, welche Strategien Sie effektiv nutzen können.

Service: Der Marketingplan ist unter der Artikelnummer 02012 im buchner Shop erhältlich (netto 4,16 Euro). up-premium plus Kunden können den Plan kostenlos anfordern.

25 praktische Instrumente für ein erfolgreiches Praxisjahr 2012 Teil 3

Ralf Buchner — Thu, 01 Dec 2011 19:55:58 +0000

25 praktische Instrumente für ein erfolgreiches Praxisjahr 2012 Teil 4

Ralf Buchner — Thu, 01 Dec 2011 19:54:51 +0000

Mit Newsletter bei Patienten und Ärzten präsent bleiben

Katrin Schwabe-Fleitmann — Thu, 03 Nov 2011 14:57:35 +0000

Logopäde wirbt auf Lesezeichen

Katrin Schwabe-Fleitmann — Thu, 06 Oct 2011 18:46:47 +0000

Chancen nutzen und Risiken meiden

Christian Beneker — Thu, 06 Oct 2011 18:45:18 +0000

Werbeagenturen richtig briefen

Björn Schwarz — Thu, 06 Oct 2011 18:44:45 +0000

Praxiswerbung in Lesezirkeln

Katrin Schwabe-Fleitmann — Thu, 08 Sep 2011 15:23:24 +0000