Praxis-Website: Aushängeschild und Recruiting-Kanal

Beim Recruiting ist die Praxis-Website gleich doppelt wichtig. Zum einen haben Sie hier die Möglichkeit, dauerhaft und praktisch kostenfrei auf alle offenen Stellen in der Praxis hinzuweisen. Auch wenn Therapeuten auf anderem Wege auf die freie Position in Ihrer Praxis aufmerksam werden, schauen Sie sich meist dennoch die Website an, um einen ersten Eindruck zu erhalten. Denken Sie also daran, die Website ist nicht nur ein Aushängeschild für potenzielle Patienten, sondern auch für zukünftige Mitarbeiter. In den Therapieberufen herrscht Fachkräftemangel. Das heißt, fast jede Praxis ist mehr oder weniger ständig auf der Suche nach neuen Mitarbeitern. Das wissen natürlich auch die Bewerber. Sie müssen nicht auf die Suche nach einer passenden Stellenanzeige gehen, sondern haben gute Chancen, wenn sie sich einfach bei einer Praxis bewerben, die ihnen gefällt. Die Praxis bewirbt sich bei den Therapeuten Eine Stellensuche kann dann so aussehen: Sarah, die bald ihren Abschluss als Physiotherapeutin macht, zieht es in eine andere Stadt. Wo sie in etwa wohnen möchte, weiß sie schon. Und da sie den Arbeitsweg gern zu Fuß oder mit dem Fahrrad bestreiten möchte, nutzt sie einfach Google, um zu schauen, welche Therapiepraxen es in der Gegend gibt. Ohne es also zu wissen, bewerben sich diese Praxen gerade bei Sarah. Um gute Chancen zu haben, dass Sarah eine Initiativbewerbung schickt, sollte die Praxis sich auf der Website möglichst gut darstellen. Dazu gehört natürlich eine Karriereseite mit allen wichtigen Informationen zu freien Stellen (s.u.). Doch potenzielle Bewerber nutzen die gesamte Seite, um sich einen Eindruck von der Praxis und dem Team zu verschaffen. Achten Sie also darauf… Ihre Alleinstellungsmerkmale hervorzuheben, die Räumlichkeiten von ihrer besten Seite zu zeigen – auch aus Sicht der Mitarbeiter, auf Schwerpunkte der Praxis hinzuweisen, herauszustellen, was Sie und Ihre Mitarbeiter bewegt. Was ist Ihr Vibe, Ihre Philosophie, Ihre Corporate Identity? Karriereseite – es darf ein bisschen mehr sein Ein wichtiger Punkt auf der Karriereseite ist natürlich die Stellenbeschreibung. Wen suchen Sie? Wen möchten Sie gezielt ansprechen? Wenn Sie nach einem Therapeuten mit bestimmten Qualifikationen und Weiterbildungen suchen, nennen Sie hier ganz konkret die Anforderungen an die Bewerber. Machen Sie aber auch genaue Angaben dazu, was sie bieten – besonders, wenn Sie sich dadurch positiv von der Konkurrenz abgeben können. Zum Beispiel so: Lassen Sie die Mitarbeiter selbst zu Wort kommen, etwa mit einem Foto und einem Zitat Noch besser: Binden Sie kurze Videos ein, in denen Sie selbst oder ein Mitarbeiter kurz die Alleinstellungsmerkmale der Praxis erläutert. Diese können Sie direkt auf der Website hochladen oder z. B. bei YouTube und sie hier einbinden. Tipp: Wie YouTube funktioniert, erfahren Sie hier. Gerade die junge Generation, die digital Natives, sind auch die Generation Video. Aber auch hier gilt: kurz, informativ und authentisch. Sie können einen kleinen Praxisrundgang filmen u. s. w. Der Fantasie sind hier keine Grenzen gesetzt. Solche kurzen Videos können Sie nicht nur auf der Website nutzen, sondern auch, wenn Sie Ihre Social Media-Kanäle beim Recruiting einsetzen. Mitarbeiter einbinden Welche Informationen sind auf der Karriereseite wichtig? Fragen Sie die Experten, Ihre Mitarbeiter: Was müsste auf dieser Seite stehen, damit du dich bei uns bewerben würdest? Warum hast du dich damals gerade bei uns beworben? Welche Informationen waren für dich wichtig? Was hat dir vielleicht noch gefehlt? SEO nicht vergessen Viele Jobsuchen beginnen bei Google. Denken Sie also bei der Karriereseite auch an die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Dazu gehören beispielsweise Keywords in Überschrift und Text, die für die Stelle relevant sind und nach denen Bewerber suchen würden, inhaltlich ansprechende Texte mit Überschriften und Zwischenüberschriften und Struktur, wie Listen und Aufzählungen. Wichtig: Achten Sie darauf, dass die Website auf allen Bildschirmen gut zu sehen ist. Verwenden Sie ein Responsive Design, dass dafür sorgt, dass die Seite nicht nur an PC und Laptop, sondern auch auf Tablet und Smartphone übersichtlich und ansprechend dargestellt wird. Google for Jobs Auch Google unterstützt schon seit einigen Jahren bei der Stellensuche – und nicht nur auf die herkömmliche Weise über die normale Suchfunktion. Gibt man in die Google-Suche zum Beispiel „Job Physiotherapeut Hamburg“ ein, erscheint nach den bezahlten Anzeigen eine Übersicht von Google mit Stellenanzeigen. Diese kommen von Online-Stellenbörsen, können aber auch von der Praxis-Website angezogen werden. Die Voraussetzung dafür ist, dass das HTML der Stellenausschreibung entsprechend angepasst ist. So weiß Google, dass es sich hier um eine Stellenausschreibung handelt und erkennt die wichtigen Informationen. Hier können Sie sich selbst einlesen oder lassen Sie sich von Ihrem Webdesigner helfen. Laut Randstad Employer Brand Research 2022, Bericht Deutschland sind dies die fünf wichtigsten Kriterien bei der Arbeitgeberwahl: Arbeitsplatzsicherheit (67 %) Attraktives Gehalt & Sozialleistungen (66 %) Angenehme Arbeitsatmosphäre (63 %) Finanzielle Stabilität (57 %) Work-Life-Balance (57 %) Employer Branding Unter Employer Branding versteht man die Entwicklung einer Arbeitgebermarke. Es geht darum, sich als attraktiven Arbeitgeber im Markt zu positionieren. Gerade in einem Bewerbermarkt wie dem der Heilmittelerbringer ist dieser Punkt beim Recruiting für jede Praxis wichtig. Es hilft nicht, nur ein toller Arbeitgeber zu sein, potenzielle Bewerber müssen dies auch erfahren – u. a. über die Praxis-Website. Versuchen Sie darum, auf Ihrer Website auf die Punkte einzugehen, die Bewerbern bei ihrem Arbeitgeber wichtig sind (s. o.). Zeigen Sie beispielsweise, was Sie unternehmen, um Ihren Mitarbeitern eine gute Work-Life-Balance zu ermöglichen. Können Sie ein überdurchschnittliches Gehalt zahlen? Bieten Sie Unterstützung bei der Kinderbetreuung? Was tun Sie, damit Ihre Mitarbeiter bei Ihnen zufrieden sind? u. s. w. All diese Punkte sind für potenzielle Bewerber wichtig. Gehen Sie auf der Karriereseite darauf ein und verweisen Sie auf weitere Seiten, mit wichtigen Informationen dazu, etwa „Über uns“, „Praxis-Philosophie“ oder ähnliches. Checkliste für das Recruiting über die Praxiswebsite Wenn die Website all diese Punkte erfüllt, haben Sie bei Bewerbern gute Chancen: Es gibt eine Karriereseite auf der Website. Die Karriereseite ist in der Navigation auf der Startseite gut sichtbar. Die Karriereseite ist in Ihren Social Media-Profilen entsprechend hervorgehoben und verlinkt. Auf der Karriereseite sind die jeweiligen Anforderungen an die Bewerber kurz, knapp und verständlich aufgelistet. Auf der Karriereseite werden auch Kandidaten, deren Profil vielleicht nicht zu der gerade ausgeschriebenen Stelle passt, angesprochen und eingeladen, eine Initiativbewerbung zu schicken. Für die Bewerbungen ist eine E-Mail-Adresse angegeben, die mindestens täglich gecheckt wird. Bewerber erhalten direkt (automatisiert) oder noch am selben Tag eine Eingangsbestätigung mit einer Information, wann sie eine Rückmeldung zur Bewerbung erhalten. Die Karriereseite ist SEO-optimiert. Neben den reinen Informationen zur ausgeschriebenen Stelle enthält die Karriereseite auch Informationen darüber, warum es sich lohnt, hier zu arbeiten. Die Karriereseite ist angepasst für Google for Jobs. Diese Artikel gehören zum Themenschwerpunkt „Recruiting“: Recruiting-Kanäle: Google auf Platz 1 Praxis-Website: Aushängeschild und Recruiting-Kanal Die richtige Jobbörse Du oder Sie – Welche Ansprache passt am besten? Social Media-Recruiting Influencer-Recruiting Profile Mining Jede Begegnung zum Recruiting nutzen Zielgruppe Gen Z Unnötige Hürden aus dem Weg schaffen Studie: Anschreiben schreckt viele Jobbewerber ab