Zielgruppe Gen Z

Nicht nur, aber gerade in der Heilmittelbranche können sich Bewerber der Gen Z, also grob gesagt, die Unter-30-Jährigen, ihren Arbeitgeber aufgrund des Fachkräftemangels aussuchen. Wenn man in dieser Zielgruppe also punkten möchte, hilft es, zu wissen, worauf es den jungen Menschen ankommt. Die Zenjob Gen-Z-Studie 2021 hat sich mit dem Thema befasst und im Mai 2021 1.237 Vertreter der Gen Z sowie 538 Millennials befragt. Bei der Vorstellung vom Arbeitsalltag zeigte sich ein gemischtes Bild. Zum einen wünschen sich 50 Prozent der Befragten feste Arbeitszeiten. Gleichzeitig hat aber auch die Hälfte der Befragten das Bedürfnis, flexibel arbeiten zu können. 78 Prozent möchten Berufliches und Privates trennen, während gleichzeitig die Mehrheit (70 Prozent) es in Ordnung findet, im Urlaub erreichbar zu sein. Ranking – Das wünscht sich die Gen Z von ihrem Arbeitgeber: 1. Ehrlichkeit und offene Kommunikation 2. Gutes Gehalt 3. Offenheit für neue Ideen und Konzepte 4. Möglichkeit zur Weiterbildung und professionelles Training 5. Nachhaltiges Handeln * 6. Soziales Engagement 7. Diversität in der Belegschaft 8. Flache Hierarchien 9. Regelmäßige Firmenfeiern *siehe dazu Themenschwerpunkt up 7/2022 Bei den Millennials sehen die Präferenzen ähnlich aus, allerdings sind hier das Gehalt auf Platz 1 und die flachen Hierarchien auf Platz 5 vorgerückt. (Quelle: Zenjob Gen-Z-Studie 2021) Für die Mitarbeitersuche heißt das: Gehen Sie in Ihrer Stellenanzeige auf diese Punkte ein. Zeigen Sie, dass Sie die Wünsche und Bedürfnisse der jungen Generation kennen und wie Sie darauf eingehen – auf der Website und in den Social Media-Kanälen. Zeigen Sie, dass Sie auf speziell auf die Bedürfnisse von Berufseinsteigern eingehen Im vergangenen Jahr (up Ausgabe-6/2021) haben uns zwei junge Physiotherapeuten davon berichtet, was ihnen beim Berufseinstieg geholfen hat, und wo sie sich noch mehr Unterstützung gewünscht hätten. Mehr Zeit und Rücksprache mit erfahrenen Therapeuten waren zwei der Punkte. Fragen Sie auch bei Ihren eigenen Mitarbeitern nach, was ihnen am Anfang wichtig war, und nutzen Sie die gesammelten Informationen, um damit bei der Mitarbeitersuche zu punkten. Denn wenn Sie darauf eingehen, erhöhen Sie die Chancen, dass sich die jungen Therapeuten für Sie als Arbeitgeber entscheiden. Auf der Praxis-Website oder über Ihre Social Media-Kanäle können Sie das Thema aufgreifen, sodass sich Bewerber ein Bild davon machen können, wie ihre Einarbeitung in der Praxis aussehen wird. Hintergrund: Das kennzeichnet die Gen Z Unter Generation Z, kurz Gen Z, werden die Geburtsjahrgänge von 1995 (manchmal auch 1997) bis 2012 zusammengefasst, wobei die Jahreszahlen etwas variieren können. Sie ist die Nachfolgegeneration des sogenannten Millennials oder auch Generation Y (1981 – 1994). Die Gen Z unterscheidet sich von ihren Vorgängern vor allem dadurch, dass diese Generation in einer digitalisierten Welt aufgewachsen ist. Technologien wie Internet, Smartphone, digitale Medien und Apps gehören selbstverständlich von Geburt an zu ihrem Alltag. Diejenigen der Gen Z, die bereits dem Arbeitsmarkt zur Verfügung stehen, finden in vielen Branchen, wie eben auch im Heilmittelbereich, einen Fachkräftemangel vor. Damit können sie sich ihren Arbeitgeber aussuchen und stellen höhere Ansprüche, etwa bezüglich der Work-Life-Balance, als ältere Arbeitnehmer. Hinweis: Diese generalisierten Aussagen treffen selbstverständlich nicht auf jede einzelne Person zu, die im genannten Zeitraum geboren wurde. Sie geben vielmehr Einstellungen wieder, die viele Angehörige der Gen Z teilen, und die darum für Arbeitgeber relevant sind, wenn sie für diese Zielgruppe attraktiv sein möchten. Mehr zum Thema Berufseinstieg finden Sie außerdem im Podcast up-doppelbehandlung „Der Berufseinstieg – Erfahrung junger Therapeuten“ und im Artikel „Besonderheit: Einarbeitung von Berufseinsteigern“ aus dem Themenschwerpunkt „Einarbeitung neuer Mitarbeiter“ up-Ausgabe 5/2022 Ideen. Diese Artikel gehören zum Themenschwerpunkt „Recruiting“: