München. U-Bahnhof Marienplatz. Wartende Fahrgäste lassen ihren Blick schweifen und bleiben an einem Werbeplakat hinter den Gleisen haften. „Ärzte rund um den Marienplatz“ ist dort zu lesen. Doch trotzdem wirbt hier auch die Physiotherapeutin Cecilia B. Klima für ihre Praxis. Eine Werbe-Idee, die sich lohnt?

Mit der gesundheitsfördernden Wirkung eines Produkts darf nur geworben werden, wenn diese wissenschaftlich belegt ist. Das entschied jetzt das Oberlandesgericht (OLG) Frankfurt. Das Urteil könnte auch Therapeuten betreffen, die in Ihrer Praxis Nahrungsergänzungsmittel anbieten. Diese sollten nur für solche Präparate werben, deren Erfolgsaussichten eindeutig bewiesen wurden.

Der Werbe- und Kommunikationsplan für Heilmittelpraxen geht nun bereits in die dritte Auflage. Das Format hat sich zu einer praktischen Plakatform geändert. Einige Termine sind dazu gekommen, andere sind rausgefallen. Neu ist der Raum für die Projektplanung, damit Sie ausreichend Vorlauf für die Aktionen einplanen können. Ihre Marketingplanung für das …

Das Kindertherapienetz hat sein Angebot erweitert und eine umfangreiche Liste mit Selbsthilfegruppen und Beratungseinrichtungen ins Netz gestellt. Unter www.kindertherapienetz.de/selbsthilfegruppen finden Eltern den Rat von Experten, darunter auch von Heilmittelerbringern. Wer sich auf Kinder spezialisiert hat, kann sich im Therapeutenpool eintragen lassen.

Marketingaktivitäten für den November müssen jetzt dringend vorbereitet werden. Die Zielgruppe „Mann“ verdient sich in diesem Monat besondere Aufmerksamkeit. Wer sich lieber einer fachlichen Thematik widmen möchte, der bietet Marketingaktionen für Diabetiker an. Alle Termine sind im Marketingplan verzeichnet. Wer neben unseren Anregungen eigene Ideen entwickeln möchte, kann das ganz …

Marketingaktivitäten für den August müssen jetzt dringend vorbereitet werden. Auch wenn im August noch das große Sommerloch herrscht, lohnt es sich besonders für Ergotherapeuten, am internationalen Linkshändertag Marketingaktionen zu starten. Alle anderen bereiten sich marketingmäßig auf den Schulanfang vor. Alle Termine sind im Marketingplan verzeichnet. Wer neben unseren Anregungen eigene …

In der Fitnessbranche wurden 2010 rund 3,8 Milliarden Euro Umsatz erzielt. Damit wurde die Physiotherapie deutlich überholt, die in 2010 nur rund 3,7 Milliarden Euro Umsatz erzielen konnte. Mit mehr als sieben Millionen Mitgliedern erreichen die Fitnessstudios ein neues Rekordhoch und werden sich auch in Zukunft weiter positiv entwickeln. Das …

Marketingaktivitäten für den Juni müssen jetzt drin­gend vorbereitet werden. Der Kindersicherheitstag bietet auch in diesem Jahr einen optimalen Anlass für Marketingaktionen, ebenso wie der Sommeran­fang. Alle Termine sind im Marketingplan ver­zeichnet. Wer neben unseren Anregungen eigene Ideen entwickeln möchte, kann das ganz leicht mit Hilfe der Planungs-und Kommunikationsstrategien auf der …

In letzten Jahr haben wir Ihnen jeden Monat zahlrei­che Marketing-Ideen für Ihre Praxis vorgestellt. Die Kieler Physiotherapeutin Beatrix Lindemann war eif­rige Leserin der Rubrik und setzte einen der Vorschlä­ge in die Praxis um. Dass Marketing nicht gleich teuer und aufwändig sein muss und dennoch sehr erfolg­reich sein kann, zeigt unser …

Therapeuten erbringen Tag für Tag Spitzenleistungen. Allerdings sind diese oft nur mit großer Mühe schwarz auf weiß belegbar und werden schon gar nicht öffentlich gemacht. Patienten erfahren also gar nicht, wie gut die Praxis wirklich arbeitet. Das muss nicht so sein und ist mit nur wenig Aufwand zu ändern.

Das deutsche Ärzteblatt hat gerade einen Artikel veröffentlicht, der sich mit der Auswirkung von Werbung auf die Verordnungs­tätigkeit der Ärzte befasst. Unter der Überschrift „Pharmawerbung beeinflusst Verordnungsverhalten“ wird eine Meta-Analyse (in PLoS Medicine – 2010; 7: e1000352) vorgestellt, die zum Ergebnis kommt: Werbeexponierte Mediziner verordnen häufiger, schlechter und auch kostspieliger.

Jeder fünfte Euro wird bislang im Gesundheitswesen von Selbstzahlern ausgegeben. Tendenz steigend. Für die Heilmittelbranche tut sich hier ein erheblicher Umsatzmarkt auf. Die Voraussetzung dafür ist allerdings die genaue Kenntnis der Zielgruppe und eine kundengerechte Ansprache.

Marketingaktivitäten für den Dezember müssen jetzt dringend vorbereitet werden. Im Dezember gibt es fast keine für Heilmittelerbringer relevanten Gesundheitstage, wenn man vom 3. Dezember, dem Internationalen Tag der Menschen mit Behinderungen absieht. Deshalb haben wir einige Ideen zum allgemeinen Weihnachtsmarketing für Sie zusammengestellt. Zu jedem Punkt gibt es zusätzlich immer …

Stadtteile oder einzelne Straßenzüge präsentieren sich den örtlichen Kunden regelmäßig überall in Deutschland mit Festen und Marketingaktionen. Im schleswig-holsteinischen Kiel taten das auch Ende August 40 Geschäftsleute unter dem Motto: „Gesundheitstage in der Holtenauer“. Mit dabei war die Physiotherapiepraxis von Alexander Jäger. Er nutzte die Gelegenheit, um neue Kunden für …

Das Institut der Kasseler Stottertherapie und die BARMER GEK setzen weiter auf enge Zusammenarbeit und haben im Juli einen Kooperationsvertrag unterzeichnet. Die Krankenkasse wird die Therapiekosten von Kindern ab sechs Jahren übernehmen. Für die ortsnahe Nachsorge der Patienten sucht das Institut jetzt bundesweit Partner, unter anderem auch Logopädiepraxen.

Marketingaktivitäten für den November müssen jetzt dringend vorbereitet werden. Die Zielgruppe „Mann“ verdient sich in diesem Monat besondere Aufmerk­samkeit und auch die Weihnachtsliebhaber kommen auf ihre Kosten. Wer sich lieber einer fachlichen The­matik widmen möchte, der bietet Marketingaktionen für Diabetiker an. Alle Termine sind im Marketingplan verzeichnet. Wer neben unseren …

Klangschalenmassage, Hot Stone oder Shiatsu-Massage – die meis­ten Wellness-Anwendungen sind reine Selbstzahlerleistungen und werden von Kosmetikstudios, Wellness-Centern oder Fitnessstudi­os angeboten. Aber auch von Heilmittelpraxen! Der kleine Unter­schied liegt häufig in der Angebotspräsentation. Einladende, gut gestaltete Preislisten mit atmosphärischen Fotos und einer infor­mativen Leistungsbeschreibung findet man eher selten in The­rapiepraxen. Dabei …

Trotz regelmäßigen Sports keine Traumfigur: Etwa jeder Zweite ist nach einer Umfrage des Marktforschungsinstituts Marketagent unzufrieden mit seinem eigenen Körpergewicht.