Fahrplan für Ihr Video-Marketing – Teil 2

Die Grundausstattung für Ihr erstes Video liegt bereit und auch Ihr YouTube-Kanal steht? (siehe Teil 1) Dann füllen wir jetzt die noch leere Hülle mit Inhalt. Bevor es aber so richtig praktisch wird, legen wir erst noch einen wichtigen Baustein für Ihren Erfolg: das thematische Gerüst für Ihr Videomarketing. Je sorgfältiger Sie hier vorgehen, desto weniger Arbeit haben Sie später während der Videoproduktion – und desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Ihre Zielgruppe mit den Videos erreichen. Schritt 1: Überlegen Sie sich eine Strategie Erst wenn Sie wissen, was Sie mit den Videos erreichen möchten, können Sie auch passende Inhalte erstellen. Überlegen Sie sich also unbedingt vorab, welche Strategie Sie verfolgen. Die folgenden Fragen helfen Ihnen dabei: Was möchten Sie mit dem YouTube-Kanal erreichen? Wen möchten Sie mit den Videos ansprechen? Welchen Mehrwert liefern Sie? Welche Expertise bringen Sie mit? Versuchen Sie, Ihren Bereich so eng wie möglich zu definieren und setzen Sie einen inhaltlichen Fokus. So positionieren Sie sich als Experte und heben sich von den Konkurrenten ab. Schritt 2: Legen Sie das Kernthema fest Ihr Kernthema zieht sich wie ein roter Faden durch alle Videos. Darauf aufbauend überlegen Sie sich passende Unterthemen, zu denen Sie dann regelmäßig Videos drehen. Ein Kernthema kann beispielsweise eine spezielle Patientenzielgruppe sein. Bei der Themenfindung ist etwas Fingerspitzengefühl gefragt. Es ist wichtig, eine Nische zu finden, das Thema darf aber auch nicht zu speziell sein. Denn dann sprechen Sie eine zu kleine Zielgruppe an. Genauso ungünstig ist es, wenn das Kernthema zu allgemein gehalten ist. Tipp: Ein wichtiger Aspekt bei der Themenfindung ist, dass Sie dazu auch noch nach Monaten oder sogar Jahren Videos mit Mehrwert drehen können. Hier kommt ein Trick, wie Sie vorab schauen können, ob sich Ihr Thema dafür eignet: Sie haben eine Minute Zeit. Schreiben Sie auf einen Zettel alle Video-Ideen auf, die Ihnen ganz spontan zu Ihrem Kernthema einfallen. Je mehr Ideen Sie sammeln, desto größeres Potenzial hat Ihr Thema. Sind es nur eine Handvoll, lassen Sie lieber die Finger davon. Schritt 3: Generieren Sie passende Inhalte Haben Sie Ihre Themen festgelegt, geht es daran, Inhalte zusammenzustellen. Am einfachsten ist es, wenn Sie sich dafür einen groben Themenplan erstellen: Welches Thema soll wann erscheinen? Welche Inhalte möchte ich grob abdecken? Wann drehe ich das Video? So haben Sie nicht nur einen guten Überblick über aktuelle Themen, sondern auch, ob Sie noch ausreichend Ideen für die nächsten Monate haben. Hier ein paar Ideen für mögliche Inhalte: Übungen für zuhause: „Meine Top 3 Übungen gegen/bei XY“ Häufige Krankheitsbilder erklären: Ursachen und Symptome Hilfsmittel vorstellen: DIY oder Alltagsgegenstände Therapiekonzepte vorstellen: „Was ist XY?“ Und wenn Ihnen doch mal die Ideen ausgehen… Hören Sie sich unter Patienten um, was sie besonders bewegt, wo es Unklarheiten gibt etc. und greifen Sie die Themen auf. Werfen Sie einen Blick auf die YouTube-Konkurrenz. Nutzen Sie das Suchfeld von YouTube. Wenn Sie einen sehr allgemeinen Begriff eingeben, etwa Physiotherapie, schlägt Ihnen YouTube oft Ergänzungen vor. Schauen Sie in Foren und Online-Communities nach Themen, die aktuell gefragt sind – etwa bei Facebook, LinkedIn und Xing. Tipp: In der YouTube eigenen Creator Academy finden Sie viele kostenlose Onlinekurse zu unterschiedlichen Kategorien rund um YouTube – von Grundlagen über die Videoproduktion bis hin zum Ausbau des Kanals. Drei beliebte Video-Formate 1. Tutorial: Tutorials lösen ein Problem oder liefern eine klare Antwort auf eine Frage. Den Mehrwert, den diese Videos den Nutzern liefern, ist sehr hoch. Aus diesem Grund zählen Tutorials auch zu den beliebtesten Video-Formaten auf YouTube. Sie können diese Art von Videos sehr gut selbst umsetzen – etwa in Form von Anleitungen für Übungen, die sich leicht in den Alltag integrieren lassen. 2. Erklärvideo: Auch ein Erklärvideo zielt darauf ab, dem Nutzer Wissen zu vermitteln. Anders als bei einem Tutorial geht es bei einem Erklärvideo jedoch darum, möglichst viel Wissen in kurzer Zeit zu vermitteln. Es handelt sich also weniger um eine Anleitung, sondern – wie der Name schon sagt – um eine Erklärung. Sie können dieses Videoformat beispielsweise dafür nutzen, um auf einfache Weise Therapien oder Störungen, die Sie behandeln, näherzubringen (Wichtig: Beachten Sie dabei unbedingt das Heilmittelwerbegesetz (HWG). Es bildet den rechtlichen Rahmen für Werbung im deutschen Gesundheitswesen). Sie können selbst vor der Kamera stehen und beispielsweise an einem Modell oder durch Zuhilfenahme eines Flipcharts etwas erklären. Eine andere Methode ist, mithilfe von PowerPoint-Folien etwas darzustellen. Binden Sie dafür Bilder, Grafiken und Animationen ein. Über PowerPoint können Sie dann auch direkt die Bildschirmansicht aufnehmen und den Ton dazu einsprechen. 3. Q&A-Video: Das ist das Video-Pendant zu schriftlichen FAQs – also häufig gestellte Fragen. Bei diesem Format beantworten Sie konkrete Fragen Ihrer Zielgruppe. Greifen Sie beispielsweise zu Beginn Fragen von Patienten auf, die Sie häufig in der Praxis gestellt bekommen. Wenn Sie schon eine gewisse Reichweite haben, können Sie auf Zuschauerfragen eingehen. Das schafft Bindung. Im dritten Teil unserer Reihe „Fahrplan für Ihr Videomarketing“ erfahren Sie, warum ein Mini-Drehbuch für jedes Video ein Muss ist. Außerdem bekommen Sie praktische Tipps für den Videodreh an die Hand. Außerdem interessant: Fahrplan für Ihr Video-Marketing – Teil 1 Teil 1 der Reihe #Instagram: Die ersten Schritte zum Influencer-Therapeuten